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    客戶

    楚品源

    項目:

    楚品源香菇包裝設計

    行業:

    新零售

    分類:

    品牌創新設計,包裝設計,消費升級型設計,消費與零售

    專業:

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    湖北品源食品有限公司是一家集種植、收購、加工、銷售為一體專營農副產品出口貿易的獨資企業。公司坐落于擁有“中國香菇之鄉”之稱的湖北省?!俺吩础笔瞧吩从邢薰镜木€上銷售品牌。在溝通與交流中發現其線上競爭存在品牌定位不精準。這次品物任務主要是:通過調研深入了解用戶特征,結合商業模式和包裝的產品特性,規劃產品策略與產品定位,幫助楚品源確立產品價值和產品主題方向,最終完成產品包裝設計。

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    流量可以用錢購買,但高流量低轉換率已成電商面臨的最關鍵的問題,同時也是楚品源的詬病。使其人力財力的投入遠不及其預期。品物策略部分別對線上和線下市場進行調研和分析。線上,對后臺銷售數據進行分析和梳理,發現未支付人群中18-30歲占68%。這就意味著如何提高“年輕的訪客”流量轉化率是關鍵問題。通過Desktop Research和Interview分析得出楚品源專屬消費人群的Persona。線下,品物團隊對商超賣場分別進行Qualitative Research和 Quantitative Research。最終得出品牌定義和產品主題。

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    拋棄已被用爛的打“原產地”“原生態”。提出“無標準,菇不香”- 28小時科學儲鮮。拋棄傳統香菇所打造的“原生態”“原產地”等概念。在行業中樹立標準,為加工明確嚴苛流程,告訴消費者什么才是“一顆好香菇”。從保鮮庫內取出,到加工精選完成包裝控制在24小時內完成。嚴苛的細節標準,嚴謹的高效流程,只為做到每顆應有的營養不流失!

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    市面上的包裝設計與產品屬性關聯性較差,甚至毫無統一性。同時,很多產品的包裝都僅僅停留在平面設計,品物是一家工業設計型公司。對包裝結構上更是經驗豐富。如何節省客戶包裝成本的同時,去打造創新型的包裝設計,最大化的為客戶創造最真實的商業價值,一直是品物團隊默默堅守的。結合前期的策略輸出,提高品牌的信任度。將香菇儲鮮的科學標準和細節在楚品源香菇包裝上予以呈現。人工將實時的時間與生產線的過程相結合,增大產品信任度。最終為楚品源帶來了近50倍的線上下單量。

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